2018

Branding / Logo / Poster

龙湖地产旗下的西溪天街将于2020年在杭州城西建造完毕，是龙湖天街系列项目的子品牌，同时也作为风格鲜明的独立商场品牌拓展营业。因此，西溪天街建立了一个全新的品牌系统以应对不同于其他天街定位的高端商业领域。
方案一的设计经历就是一次从自然到都市的旅程。从西溪的自然景致中汲取造型的灵感，用现代的设计法则和前卫的视觉风格进行创作和包装。取“蝴蝶”这一轻盈的溪边精灵作为标志的造型主体，既恰当的表现了杭州的舒适感、清秀的气质，又传达了美好生活的祝愿；以顺应西溪天街享受生活、风景怡然的内在气质。商场始终是一座城市中最前卫、时尚的部分，标志的视觉感受也应准确定位，因此这个创作的过程为西溪天街的文艺气质包裹上充满“现代感”的外衣。为了以最简洁的方式诠释“山水之畔”的意象，最终选择半圆作为载体。用秩序感强烈的构成手法组合成蝴蝶的造型后，局部“打破”来完成标志的点睛之笔。
方案二的关键词是“鱼贯而入、水到鱼行”，同样以西溪的地理位置结合杭州韵味作为标志的出发点，西溪得天独厚的自然环境，宽广的水域环境养育了不少的自燃生灵，因此自古也是人文社会聚集的栖息地。西溪一直是繁华都市中难得的一片净土；可临源而观鱼，缘木而听鸟；享一番不问繁杂的慢生活。方案以“慢生活”概念为出发点，采用鱼、水的元素，结合西溪的英文字母“X”进行设计；灵动飘逸，轻松而吸引人。